I webinaret vil Søren Pedersen gennemgå de basale koncepter, som det er helt nødvendige at kende til, hvis du vil deltage i en kvalificeret dialog om webtrafik. Der lægges vægt på relevans i forhold til arbejdet som journalist, og der refereres løbende til tidligere og aktuelle udviklinger i danske og udenlandske medier.
I den sidste halvdel af webinaret vises forskellige muligheder i Google Analytics, igen med fokus på ting der er specielt relevante for journalister. Der arbejdes primært i den ældre udgave af Analytics, men mod slutningen diskuteres overgangen til nye V.4 af Google Analytics, som samtidig også signalerer et større paradigmeskifte i webtrafik-analyse.